「イチローが嫌いだ」というセリフから始まるトヨタさんの新CM（8月5日から放送）。アスリート4名が、その嫌いな理由を述べるという斬新なコマーシャルですね。
【TOYOTA WOW CM】イチローが嫌いだ！ ＜４篇＞ イチロー・ 一ノ瀬メイ・山本聖途・芦田創・三木拓也 / リオ2016オリンピック・パラリンピック日本代表 - YouTube動画
もちろん、単にイチロー選手のことをディスるための映像ではありません。偉大すぎる大先輩に対する称賛と敬意…「リスペクト」の気持ちがこもっているドキュメンタリー風な映像。できてしまう人がいるのなら、できないことの理由のすべてが言い訳になるといったメッセ―ジでしょうか。本音（皮肉？弱音？）という形式で作成されているところが興味深いです。
タイトルは「WOW イチローが嫌いだ」「WOW イチロ一＆一ノ瀬メイ」「WOW イチロー＆芦田創」「WOW イチロー＆山本聖途」「WOW イチロー＆三木拓也」の5篇。
それぞれにイチロー選手、山本聖途選手（オリンピック棒高跳び）、一ノ瀬メイ選手（パラリンピック水泳）、芦田創選手（パラ リンピック陸上走り幅跳び）、三木拓也選手（パラリンピック車いすテニス）が登場する。
新CMは、イチロー選手がトレーニングに打ち込むところから始まる。続いて4人の選手が登場し、合間に「イチローが嫌いだ」とつぶやく。
その理由は、イチ ローを見ていると「限界という言葉が言い訳みたいに聞こえるから」「自分に嘘がつけなくなるから」「努力すら楽しまなきゃいけない気がするから」「どんな 逆風もチャンスに見えてくるから」
日本代表選手4人が「イチローが嫌い」 という理由 （レスポンス） - Yahoo!ニュース
このCM映像をみて、バスケットボールをテーマ描いた名作、漫画『スラムダンク』に登場する安西先生の名言「あきらめたら、そこで試合終了ですよ？」を思い出しました。自分の勝手な思い込みで、簡単に諦めて終わらせないこと、「継続は力なり」が努力の土台にあるのだと感じます。
ちなみに、トヨタさんの狙いは、「スポーツがたくさんのWOWをくれること、ひとつの道を、自分を磨きながら歩くことの素晴らしさを、イチロー選手という圧倒的存在と世界の頂点を目指す4人の選手を通じて伝える」ことにあるとのこと。
裏返しで褒める手法…3000本安打達成（30人目）されたイチロー選手を称える素晴らしいコマーシャルですね。
